Teamsportsponsoring nimmt als Bestandteil des Kommunikations-Mix
immer bedeutender. Werbetreibende
Unternehmen wenden hier teilweise ganz erhebliche Summen auf. So werden z. B. für die aktuelle
Bundesligasaison 2010/2011 Trikotsponsoring-Aufwendungen in Höhe von
2,8 Millionen (St. Pauli/ARD Fernsehlotterie) bis hin zu 23 Millionen (Bayern
München/Deutsche Telekom) kolportiert.
Aus Unternehmenssicht ist eine
optimale Gestaltung der entsprechenden Engagements kritisch. Gegenstand des vorliegenden Beitrags ist es, mögliche Erfolgsfaktoren des
Teamsportsponsorings aufzuzeigen
und auf Basis eines Expertengesprächs empirisch zu testen.
Translation of the title:
Success factors in team sports sponsoring
(English)
Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.
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